วันฮาโลวีนจะเป็นอย่างไรในช่วงโควิด -19

ในสภาพแวดล้อมที่การอยู่บ้านปลอดภัยที่สุดจะเกิดอะไรขึ้นกับวันหยุดที่ต้องอาศัยการช้อปปิ้งขนมที่ใช้ร่วมกันและการเฉลิมฉลองบนท้องถนนในช่วงห้าปีที่ผ่านมาผู้ที่ชื่นชอบวันฮาโลวีนทั่วโลกได้โทรหาโรงแรมใน Salem, Massachusetts เพื่อจองการเข้าพักในปี 2020 ดวงจันทร์สีน้ำเงินที่หายากเป็นพิเศษจะปรากฏขึ้นในช่วงวันหยุดซึ่งสร้างบรรยากาศที่น่ากลัวเป็นพิเศษสำหรับผู้มาเยือน เมืองชายฝั่งทางตะวันออกเฉียงเหนือที่น่ากลัวซึ่งเป็นที่ตั้งของการทดลองแม่มดที่น่าอับอายในปี 1692 และเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการเฉลิมฉลองวันฮาโลวีนของสหรัฐฯ ถนนอิฐสีแดงและป่าที่มีชื่อเสียงจะเปลี่ยนทุกฤดูใบไม้ร่วงให้เป็นประสบการณ์ฮาโลวีนที่ดื่มด่ำตลอดทั้งเดือนรวมถึงขบวนพาเหรดการล่องเรือบ้านผีสิงและร้านค้าพิเศษที่ไม่มีที่สิ้นสุด

แต่แม้จะมีความหวังสูงจากแขกกว่าครึ่งล้านคนที่วางแผนไว้ล่วงหน้า แต่วันฮาโลวีนใน Salem ปีนี้จะไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ การคุกคามอย่างต่อเนื่องของ Covid-19 ได้บังคับให้ยกเลิกกิจกรรมขนาดใหญ่ทั้งหมดและการหลอกลวงหรือการปฏิบัติแบบดั้งเดิมถือว่าไม่ปลอดภัยสำหรับเด็กและครอบครัวมากเกินไป นักแสดงข้างถนนที่น่าขนลุกและคอสตูมบอลที่มักจะโอบล้อมเมืองจะถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่เงียบกว่าคนพลุกพล่านน้อยลงและสอดคล้องกับระเบียบการระบาดของโรคระบาด

โดยทั่วไปการท่องเที่ยวตามฤดูกาลคิดเป็นประมาณ 30% ของการเยี่ยมชมรายปีของ Salem 140 ล้านดอลลาร์และ 20% ถึง 50% ของรายได้จากธุรกิจในท้องถิ่น แต่เนื่องจากการประมาณการระดับชาติคาดการณ์ว่าการท่องเที่ยวจะลดลงครึ่งหนึ่งในฤดูกาลนี้น่าจะเป็นเวลาหลายปีก่อนที่เมืองจะฟื้นตัวเต็มที่ Kate Fox ผู้อำนวยการบริหารขององค์กรการตลาด Destination Salem กล่าว

ดังนั้นในขณะที่สหรัฐฯยังคงประสบปัญหาผู้ติดเชื้อไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่จำนวนมากทั้งธุรกิจส่วนบุคคลและอุตสาหกรรมทั้งหมดที่ต้องอาศัยเทศกาลวันหยุดจึงถูกบังคับให้ต้องคิดใหม่ว่าจะเข้าใกล้ฤดูกาลนี้

งานข้างหน้าน่ากลัว ฮัลโลวีน – วันหยุดที่หมุนเวียนไปรอบ ๆ ฝูงเด็ก ๆ ที่เดินขบวนจากบ้านหนึ่งไปอีกบ้านหนึ่งโดยแบ่งปันเชื้อโรคเมื่อพวกเขาเอื้อมมือเหนียวลงในถังขนม – ดูเหมือนจะเป็นฝ่ายแพ้ต่อการระบาดด้านสุขภาพทั่วโลก แต่เมื่อเดือนตุลาคมใกล้จะสิ้นสุดลงธุรกิจต่างๆเช่นร้านค้าปลีกขนมร้านขายเครื่องแต่งกายแผงขายฟักทองและศูนย์การท่องเที่ยวต่างบอกว่าพวกเขาพบหนทางแล้ว เป็นช่วงเวลาที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโลกกำลังโหยหาบางอย่างเพื่อเฉลิมฉลอง

วันฮาโลวีนกำลังเกิดขึ้น

ทุกๆปีที่ผ่านมานับตั้งแต่วันฮัลโลวีนได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 การมีส่วนร่วมในการหลอกลวงหรือรักษาการแกะสลักฟักทองและการประกวดเครื่องแต่งกายได้กลายเป็นการถักทอวิถีชีวิตของชาวอเมริกัน แม้กระทั่งก่อนฤดูร้อนจะหมดไปชั้นวางของในร้านก็เต็มไปด้วยขนมหวานและของประดับตกแต่งซูเปอร์มาร์เก็ตมีฟักทองสำหรับซื้อและร้านขายเครื่องแต่งกายตามฤดูกาลจะเปิดอีกครั้ง การใช้จ่ายวันฮาโลวีนทำให้เศรษฐกิจเติบโตอย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา – ประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2549 เป็นเกือบ 9 พันล้านดอลลาร์ (7 พันล้านปอนด์) ในปี 2562 และคิดเป็นส่วนใหญ่ของรายได้ต่อปีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้ค้าปลีกรายใหญ่จำนวนมาก

การจัดงานเฉลิมฉลองเกือบจะมีความสำคัญหรือมีความหมายต่อผู้บริโภคมากขึ้นอันเป็นผลมาจากการแพร่ระบาด – Katherine Cullen

แต่ถึงแม้ว่าลักษณะที่แพร่กระจายได้ง่ายของไวรัสโคโรนาจะทำให้ชาวอเมริกันจำนวนมากระมัดระวังกิจกรรมวันหยุดตามประเพณีแม้แต่การช็อปปิ้ง – วันฮาโลวีนก็กำลังเกิดขึ้น การศึกษาที่จัดทำโดย Prosper ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์และสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) แสดงให้เห็นว่าในขณะที่ 58% ของชาวอเมริกันวางแผนที่จะเฉลิมฉลอง – ลดลงจาก 68% ในปีที่ผ่านมา – ผู้ที่ไม่เข้าร่วมจะใช้บันทึกติดตาม $ 92 ต่อคน, $ 6 มากขึ้น กว่าในปี 2019

“ การจัดงานเฉลิมฉลองเกือบจะมีความสำคัญหรือมีความหมายต่อผู้บริโภคมากขึ้นอันเป็นผลมาจากการแพร่ระบาด” แคทเธอรีนคัลเลนผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายอุตสาหกรรมและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคของ NRF กล่าวโดยสังเกตว่าการใช้จ่ายวันฮาโลวีนยังคงมีแนวโน้มที่สดใสซึ่งเริ่มจากวันหยุดในช่วงต้นปี . การมีส่วนร่วมในเทศกาลอีสเตอร์ยังคงค่อนข้างคงที่และในวันแม่ผู้บริโภคใช้จ่ายมากกว่าปีที่แล้วประมาณ$ 8 “ พวกเขาพยายามสร้างความรู้สึกปกติให้กับตัวเองและครอบครัวใหม่และการเฉลิมฉลองเป็นวิธีที่จะพยายามและยอมรับสิ่งนั้น”

แม้ว่าการใช้จ่ายฮาโลวีนทั้งหมดทั่วทั้งอุตสาหกรรมคาดว่าจะลดลงเล็กน้อยเป็น 8 พันล้านดอลลาร์ แต่ชาวอเมริกันก็วางแผนที่จะซื้อขนมและของตกแต่งในอัตราที่ค่อนข้างใกล้เคียงกับปี 2019 อุตสาหกรรมนี้อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะอยู่ในสภาพดีจนกว่าสิ่งต่างๆจะกลับสู่สภาวะปกติ “ คุณอาจไม่สามารถจัดปาร์ตี้ได้คุณอาจไม่สามารถแจกขนมได้อย่างปลอดภัย แต่คุณสามารถแต่งตัวและตกแต่งสวนหน้าบ้านของคุณได้” คัลเลนกล่าว “ และแสดงให้ฉันเห็นคนที่ต้านทานขนมฮาโลวีนได้เล็กน้อย”

เสื้อผ้าและสารพัด

หากผู้คนไม่หลอกลวงหรือปฏิบัติต่อกันจะเกิดอะไรขึ้นกับอุตสาหกรรมที่ขึ้นอยู่กับครอบครัวทั่วประเทศที่ซื้อขนมและช็อคโกแลตก่อนวันฮาโลวีน?

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม บริษัท เฮอร์ชีย์ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐเพนซิลเวเนียซึ่งจำหน่ายผลิตภัณฑ์ช็อคโกแลตของเฮอร์ชีย์ Kit Kat ถ้วยเนยถั่วของ Reese และ Kisses ที่มีชื่อเสียงในสหรัฐฯเป็นเวลาเพียงสองสัปดาห์หลังจากได้รับคำสั่งซื้อวันฮาโลวีนจากผู้ค้าปลีกเมื่อโคโรนาไวรัสโจมตี Alex Corcoran กล่าว ผู้อำนวยการอาวุโสประจำฤดูกาลของเฮอร์ชีย์

“ ตอนนั้นเราใช้ชีวิตไปวัน ๆ ในเทศกาลอีสเตอร์ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเราด้วย” เขากล่าว เมื่อคำสั่งอยู่ที่บ้านของรัฐบาลกลางมีผลบังคับใช้ บริษัท ก็ต้องเผชิญกับความสูญเสียครั้งใหญ่ แต่“ เมื่อพูดเสร็จแล้วหมวดหมู่ก็ลดลง 7% เท่านั้น”

บริษัท ขนมได้เรียนรู้จากเทศกาลอีสเตอร์และนำไปใช้กับแผนการฮาโลวีนอย่างรวดเร็ว เฮอร์ชีย์รู้ดีว่าผู้คนจะช็อปปิ้งน้อยลงดังนั้นพวกเขาจึงลดราคาลงในกระเป๋าจำนวนมาก Mars Wrigley ซึ่งเป็นที่รู้จักจาก M & M’s, Snickers และ Skittles – ลดขนาดพอร์ตโฟลิโอฮาโลวีนของตัวเองเพื่อมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด Tim Lebel หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฮาโลวีนและประธานฝ่ายขายของสหรัฐกล่าว ด้วยการปรับโมเดลเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ซื้อที่เกิดจากไวรัสโคโรนาทำให้ บริษัท ต่างๆสามารถขจัดความกังวลเกี่ยวกับฤดูกาลที่ช้าได้

ในเดือนสิงหาคมเมื่อนกในช่วงแรกเริ่มเก็บสะสมผู้ผลิตขนมหวานมียอดขายฮาโลวีนเพิ่มขึ้น13%เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วโดยได้รับแรงหนุนจากช็อกโกแลตเป็นหลักเนื่องจากผู้ซื้อกลับไปที่ร้านขายของชำมากขึ้น ผู้คนหันมาใช้ความสะดวกสบายที่ชื่นชอบในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน Lebel กล่าวเสริมว่า“ ในขณะที่การหลอกลวงหรือการรักษาอาจไม่สามารถทำได้ในทุกชุมชน แต่ก็มีประเพณีอื่น ๆ และช่วงเวลาเล็ก ๆ ที่ผู้บริโภควางแผนที่จะเฉลิมฉลอง … ด้วยผลิตภัณฑ์ของเรา”

แต่ไม่ใช่ทุกอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับวันฮาโลวีนก็มีอาการเช่นกัน หากไม่มีทรัพยากรในการปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ฮาโลวีนจะไม่ถูกยกเลิกโดยเฉพาะผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายที่ต้องพึ่งพาการเดินเท้าภายในร้านค้าของตนเพื่อให้ลอยอยู่ได้ โชคดีที่ตาม NRF เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่วางแผนจะซื้อเครื่องแต่งกายไม่ได้ลดลงอย่างมาก และเพื่อรักษาความปลอดภัยของ Covid-19 ร้านค้าจำนวนมากได้รับประโยชน์จากการขายหน้ากากใหม่ที่ออกแบบมาอย่างชาญฉลาดเพื่อให้เข้ากับธีมของเครื่องแต่งกายในขณะเดียวกันก็ให้การปกป้อง

แน่นอนว่าเช่นเดียวกับธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ที่ตกอยู่ในความตื่นตระหนกของการระบาดร้านค้าฮาโลวีนกำลังดิ้นรนเมื่อเทียบกับคู่แข่งแบรนด์เนม Ed Avis ผู้อำนวยการบริหารของ National Costumers Association ซึ่งดูแลร้านค้าปลีกเครื่องแต่งกายอิสระมากกว่า 100 รายทั่วสหรัฐฯกล่าว แต่ด้วยโปรโตคอลที่เหมาะสมในการเพิ่มยอดขายเขาจึงมองโลกในแง่ดีว่าสมาชิกส่วนใหญ่ของเขาจะต้องเผชิญกับพายุ “ ฉันคิดว่าผู้คนและครอบครัวต้องการทำอะไรบางอย่างที่ช่วยลดไอน้ำ” เขากล่าว“ และพวกเขาก็ยังคงทำเช่นนั้นด้วยการแต่งตัว”

เอาชนะวิกฤต

การหาวิธีใด ๆ เพื่อให้ประตูเปิดอยู่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจที่มีศูนย์กลางการทำมาหากินในวันฮาโลวีน แต่ความหลงใหลในจิตวิญญาณร่วมกันของพวกเขาในวันที่ 31 ตุลาคมได้กระตุ้นให้พวกเขาคิดอย่างสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ที่เลวร้ายเช่นนี้

ตัวอย่างเช่นงานเทศกาลฟักทอง Cal Poly Pomona ประจำปีนอกลอสแองเจลิสไม่สามารถรองรับผู้เข้าร่วมงานได้ 25,000 คนดังนั้น Craig Walters ผู้อำนวยการกิจกรรมจึงเสนอประสบการณ์เสมือนจริงแทนรวมถึงโอกาสในการซื้อฟักทองสำหรับรถกระบะ และเนื่องจากความต้องการสิ่งของจำเป็นสำหรับวันฮัลโลวีนกำลังเติบโตอย่างมากจึงมีโอกาสที่ธุรกิจต่างๆจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากมือที่ได้รับ

ความรักที่ไม่เหมือนใครของชาวอเมริกันในวันฮาโลวีนจะผลักดันให้คนนับล้านค้นหาวิธีใหม่ ๆ และรับผิดชอบในการเฉลิมฉลอง กิจกรรมเสมือนจริงบ้านผีสิงขับรถผ่านการแกะสลักฟักทองและการตกแต่งบ้านจะเพิ่มการมีส่วนร่วมตาม NRF

ในเซเลมแขกจะยังคงสามารถเพลิดเพลินกับการเดินเที่ยวชมสถานที่ประวัติศาสตร์ผีสิงของเมืองที่ห่างไกลจากสังคมได้อ่านไพ่ทาโรต์กลางแจ้งหรือเข้าร่วมขบวนพาเหรดสัตว์เลี้ยง Howl-O-Weenเสมือนจริงและการประกวดเครื่องแต่งกายได้จากความปลอดภัยในบ้าน . Destination Salem ยังเปลี่ยนโบรชัวร์กระดาษเป็นแอพสมาร์ทโฟนเพื่อลดจุดติดต่อและช่วยให้พวกเขาสามารถส่งการแจ้งเตือนด้านสาธารณสุขซึ่งเป็นประโยชน์โดยตรงต่อนักท่องเที่ยวและเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่น

แม้ว่าการเฉลิมฉลองอาจแตกต่างกันไป แต่ประเทศที่ตกอยู่ภายใต้การดูแลก็หวังว่าจะสามารถพบกับความสุขในวันหยุดได้ไม่ว่าจะจากเว็บแคมหรือสถานที่ท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดที่ห่างไกลจากสังคม “ เรากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ทุกคนผ่านพ้นวิกฤต” Kate Fox กล่าว “ ฉันหวังว่าเราจะสามารถมอบความไร้สาระได้เมื่อเผชิญกับช่วงเวลาที่ท้าทายจริงๆ”